2018年微信内容电商发展报告完整版

2016年,内容电商兴起。彼时,正值内容创业之春,优质内容以其信任背书,为粉丝提供消费意见,帮助粉丝优选商品,发展成一条全新的商业路径。电商也成为大号们日益看重的商业变现模式。

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2017年,微信内容电商高歌猛进,经过一年的试水,商业版图逐渐清晰。天赋良好、运营得当的头部大号发展成标杆电商,浑水摸鱼者则在踩坑之后草草收场。

与此同时,电商环节的产业链也开始细化 ,越来越多的渠道商、服务商出现 ,提升运营效率,扩大市场容量。

2018年,形势出现新变化,一方面是电商供应链基础设施建设基本完成,另一方面流量竞争更为激烈。

内容电商中“内容”的主体地位下降,依靠内容吸引来的流量,更多承担起电商环节的渠道作用。

也正因此,头部的内容创业者招兵买马、建立起电商系统,试图突破流量天花板的限制;而中长尾的内容玩家,则纳入到成熟的电商链条之中,承担吸粉与导购的作用。

新榜研究了2016-2018年外链到有赞店铺的公众号(除企业与政务号),发现了很多有趣的现象和趋势,并据此制作了《2018年微信内容电商报告》。

以下为本报告部分截图

2018年微信内容电商发展报告完整版

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