2018中国社交电商行业发展报告

2018年7月10日-12日,中国互联网协会主办的2018(第十七届)中国互联网大会在北京国家会议中心召开,在大会闭幕式上中国互联网协会微商工作组秘书长、创奇社交电商研究中心首席研究员于立娟发布了《2018中国社交电商行业发展报告》,同期商务部批准起草的行业标准《社交电商经营规范》公开征求意见。

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报告显示,2017年社交电商行业总体市场规模为6835.8亿元,预计2018年社交电商市场将突破万亿大关,达到10349亿元,虽然市场规模基数变大,但依然保持高速迅猛增长。

作为新兴行业,社交电商市场正处于高速发展期,市场增速依然保持在50%以上,增长率为51.4%,市场增长的加速度随着市场规模的放大在逐步下降,但绝对增长速度依然领先于传统电子商务等其他商业领域。

2018年中国社交电商行业从业人员规模将突破3000万人,从业人员数量将呈现高速增长,随着社交电商在社交群体中认知度和认可度的逐步提升,以及领先社交电商经营规模和品牌影响力的快速壮大,都使得越来越多的人参与到社交电商队伍中来,课题组研究认为,社交电商从业人员数量增长正在进入加速通道,2018年社交电商从业人员规模预计为3032万人,增长速度达到50.2%,社交电商行业的参与者已经覆盖了社交网络的每一个领域。

社交电商从业人员中女性占绝对多数,这与几方面因素不无关系,一是社交电商经营的产品是以美妆等女性产品发展起来的,二是在社交网络中女性更愿意拿出时间和精力参与这种以社交为主要营销方式的交易行为,三是家庭中像宝妈这样的女性更容易利用碎片化的闲置时间来经营社交电商活动。因此调研显示,女性在社交电商从业者中占主导,形成“她经济”和“她创业”的基础。

24岁以上的成熟年龄层开始成为社交电商从业者的主力人群,30至49岁这一年龄段是社交电商从业者超过半数,50%以上的从业者集中在这个年龄段,其次是24至29岁和18至23岁这两个年龄段的。2018年调研数据显示,参与社交电商的并非都是20岁左右的年轻人,社交电商从业人群年龄逐渐提升,品类有人群变化而逐渐拓展。

以下为本报告部分截图

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