36Kr：内容消费行业研究报告

2018年12月10日上午1:00 • 用户研究

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2018年12月5日，36氪研究院发布一份最新《2018内容消费行业研究报告》。所谓内容消费，即人们对互联网信息内容的消费，也是持续满足人们信息消费需求的根本动力。内容消费本质上和内容付费一样，都是将丰富的内容变成产品或服务，通过售卖实现商业价值。

内容消费行业现阶段发展势头较好，几个主要驱动力起关键作用。人均消费水平和文化娱乐支出的额度和增速不断增加，是内容消费行业发展的强大助推力；原创内容带来的版权收益更直接，也是获利效率提升的本质，国家出台版权保护政策是对内容创作者的大力支持；内容付费平台为内容生产者提供了直接发布优质内容并以此变现的渠道，获利高、周期短的内容付费平台对于内容生产者具有强大吸引力；流量资费下降和第三方支付直接提高了内容消费的用户规模；推荐算法技术精准内容推荐，提高用户碎片化时间内容学习效率。

报告摘要

中国内容消费行业发展繁荣，内容平台盈利能力强，内容生产者变现快，经营模式多样化

内容消费是信息消费的重要组成部分，也是持续满足人们信息消费需求的根本动力。内容消费本质上和内容付费一样，都是将丰富的内容变成产品或服务，通过售卖实现商业价值。本篇报告将内容消费定义为：移动互联网时代利用信息生产者和消费者之间的信息差，将信息包装成产品或服务并将其通过互联网售卖的行为。
回顾近五年内容行业的发展，2014年，内容战争升级，具有争议的“媒体转型”话题在2015年后被大量资本进场而急剧升温的“内容创业”所替代，2016年开始，形成了从“人人都是产品经理”到“人人都是主编”的行业现状。
在内容形式上，以微博、微信、36氪等为主的图文供给形式、以喜马拉雅、荔枝FM等为主的音频供给形式、以爱优腾等为主的视频供给形式以及以映客直播、抖音短视频等为主的短视频直播供给形式都是当下人们最为依赖的内容消费形式。

随着人们对精神品质的追求不断增加、算法技术将内容个性化推荐，用户花费在内容平台的时长不断增加，平台方为满足用户多样化的需求也从单一形式平台逐渐演变成一个平台上有多种内容形式

精神消费升级，用户需求驱动互联网内容产业繁荣。在内容供给端，不同的内容展现形式与不同的用户定位相结合，诞生出丰富多样的内容产品，为消费者带来多样产品体验，并催生多种内容消费的方式。
总体来看，我国的内容消费行业发展迅速，音视频用户量大，音频内容消费企业体系逐渐完善，内容付费方式多样化；短视频、直播领域的企业则走在世界潮流前沿，并占领大片海外市场。