2018-2019年中国社区团购行业报告

大众势微,小众崛起。消费需求的多样化促成了渠道的多样化,新电商的出现导致未来快消品的流通渠道必将越来越分散。

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大众势微,小众崛起。消费需求的多样化促成了渠道的多样化,新电商的出现导致未来快消品的流通渠道必将越来越分散。一方面,品牌商受困于人力、物力成本,低线市场完成下沉,另一方面,各种新通路、新渠道的崛起又帮助一批又一批的品牌商弯道超车。

那么,在存量市场如何寻找新的业务增量?在空白市场,品牌商如何借助新渠道完成市场覆盖?无论是头部品牌还是正发展期的品牌,这个都是必须要面对和思考的问题。

为此,针对社区团购,新经销调研咨询团队通过走访、访谈社区团购相关行业从业者等方式特撰写了《2018-2019中国社区团购行业报告》,希望能够给大家带来更加宏观理解和思考。

社区团购行业发展现状

新经销调研咨询团队认为,社区团购起源于早期的生鲜电商。尤以许鲜为代表O2O生鲜电商已经具备了社区团购平台的雏形,而“宝妈”和团购(拼多多为代表)的形式的加入,最终为生鲜电商的“高损耗”提供了一套完整的解决方案。

社区团购商业模式解读

从目前行业发展的现状来看,生鲜产品虽然依然是大部分社区团购平台的商品结构的主流,但是已经陆续出现了日化、食品等标准快消品在社区团购平台上出现爆量销售。未来,社区团购极有可能成为传统快消品一个极为重要的流通渠道。

对于传统经销商而言,社区团购因为进入门槛低也已逐渐发展成为转型升级的一个重要方向。以考拉精选为代表的社区团购平台在全国范围内的陆续开放加盟,也成为了助力传统经销商转型升级的一股重要力量。

以下为本报告部分截图

2018-2019年中国社区团购行业报告

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