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本报告以2018年上半年中国零售与电商行业发展趋势为主题。报告认为，2018年上半年零售行业主要呈现三大趋势：
（1）线上线下融合加速落地。就表现形式而言，主要由基于消费体验重构的融合、供应链效率提升与渠道下沉以及消费场景延伸是线上线下融合的三类形式。
（2）社交电商异军突起。模式上主要分为现有流量入口的商业价值挖掘和平台化运营两大类。
（3）泛零售品类不断扩展。横向扩充与纵向延伸同步推进。 此外，从消费端趋势来看，以代际变迁与消费升级为核心的基本趋势将长期持续存在。
摘要
2018上半年，中国社会消费品零售总额为180018亿元，同比增长9.4%。
就宏观经济运行数据而言，2018年1-6月份，中国社会消费品零售总额为180018亿元，同比增长9.4%。其中，2018年6月社会消费品零售总额达到30842亿元，同比名义增速为9.0%；与此前两个月度相比，增速有所回升。
线上线下融合、社交电商、泛零售品类扩充是行业发展的三大显著趋势。
2018上半年，线上线下融合加速落地:基于消费体验重构的融合、供应链效率提升与渠道下沉以及消费场景延伸是线上线下融合的三类突出表现形式;社交电商异军突起，模式上主要分为现有流量入口的商业价值挖掘和平台化运营两大类;泛零售品类不断扩展，横向扩充与纵向延伸同步推进。
消费端趋势显现，代际变迁与消费升级为主要特征
就消费端而言，代际变迁与消费升级是最为显著的方向。具体而言，包括消费者成熟度提升、去性别化消费以及围绕全品类和特定品类的消费升级趋势;消费端的上述趋势意味着消费行为模式与消费结构的变化，对于零售商和品牌商而言，准确、清晰且及时地识别上述趋势性变化对其经营发展而言至关重要。
地区间消费日趋均衡，高质量发展是方向
一方面，由于网络零售和零售赋能带来的普惠效应，消费市场的地域鸿沟得以逐渐弥合（在消费数量和品质方面均有体现）；另一方面，在行业端与消费端的共同驱动下，消费品质与服务体验得以持续提升，朝着高质量发展的方向前进。
目录
0 行业发展概况
1 趋势一：线上线下融合加速落地
1.1 线上线下融合的动因分析
1.1.1 线上获客成本激增，纯电商模式面临转型
1.1.2 实体零售回暖，线下资源价值重估
1.1.3 零售基础设施普及，核心技术应用层面落地
1.2 线上线下融合的形式
1.2.1 基于消费体验重构的融合
1.2.2 基于供应链效率提升的融合
1.2.3 基于消费场景延伸的融合
2 趋势二：社交电商发展迅速
2.1 社交电商的内在逻辑
2.2 社交电商的形式
2.2.1 社交流量入口的商业价值挖掘
2.2.2 社交电商的平台化运营
3 趋势三：线上泛零售品类扩充延伸
3.1 网络购物品类发展的不同阶段
3.2 电商平台泛零售品类扩充与延伸
3.2.1 横向扩充：非传统零售实体商品品类不断增加
3.2.2 纵向延伸：服务型商品日益丰富
4 消费端趋势：代际变迁与消费升级
4.1 代际变迁：消费者日趋成熟理性与去性别化消费
4.2 消费升级：品质生活理念催生精致消费
5 全景：地区消费日趋均衡与高质量发展
5.1 电商渠道下沉，触达地域鸿沟日益弥合
5.2 电商业务高质量发展
以下为本报告部分截图
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