第一财经周刊：2018年中国Z世代理想生活报告

2019年2月2日上午12:00 • 用户研究

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全世界都在关注的 “95后们”，中国也不例外，这群生于1995年至2005年的年轻人正在变得愈发不容忽视。成长于中国经济快速发展与技术变革的大环境下，Z世代们有着与上一代共通的焦虑和迷茫，对未来也怀揣不同的期许与憧憬。

Z世代们，究竟是怎样的一群年轻人？

他们对于现实世界有着如何的考量？

未来十年，他们希望过上怎样的生活？

他们又如何用能力可得的改变，追求实践理想的生活方式？

《第一财经周刊》联合优衣库发起“Z世代理想生活”大调查，在全国超过50座城市，收集共计10,308份有效问卷，其中95后与95前的参与者比例分别为52.29%和47.71%。采访了6位生活在全国不同城市的95后，了解Z世代最真实的生活状态。通过对比1995年前后出生的不同人群调查结果，《2018年中国Z世代理想生活报告》总结出Z世代带有独特时代烙印、与上一代“同也不同”的五大理想生活趋势洞察：

·快时代下，焦虑的幸运儿

·开放多元，参与至上

·圈子文化，孤而不独

·各得其所，自有位置

·“内涵”消费，文艺风向

Z世代享受着经济技术升级的福利，也害怕在激烈的市场竞争和迅猛的技术迭代中被淘汰。他们渴望把控工作与生活的节奏，不要像时代那样着急；面对现实压力，他们又有着超越前人的成熟和比父辈更多的选择，主动积累实力，追求高效充实的丰富人生。

要充实工作，也要休闲生活：近7成的人期望未来过好自己的多彩人生，平衡休闲度假和充实工作。

全情投入，自信为未来拼搏： 74%的人主动突破舒适圈，闲暇时间投身“学习与自我充电”。

大环境下的个体焦虑是每一代人共通的情感。在快节奏生活中，全身心投入、将工作生活过出自己的节奏感，Z世代选择用自信和专业对抗焦虑。在穿衣上，更要满足他们商务休闲不同场景多面角色切换的需求，既舒适得体又能高效表现精彩自我。