TalkingData:移动金融行业人群洞察白皮书

在全球经济共振复苏的影响下,中国经济正处在经济结构转型的关键时期,而移动金融领域的不断拓展,也为金融市场带来了新的发展机遇。

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腾讯数据实验室携手TalkingData,解读移动金融行业现状,深入洞察移动金融行业手机银行、银行信用卡、证券、保险、互联网理财与互联网现金贷六类移动金融人群,以期为品牌主提供新的营销思路,从而制定更加贴合消费者需求的传播内容。

营销建议:6类移动金融用户人群

  • 手机银行人群,建议通过移动互联网综合流量平台挖掘高净值属性用户,同时结合”手机银行人群”偏好的房地产资讯/交易等渠道拓展外资银行人群。
  • 银行信用卡人群,建议增加对爆款/热门IP内容及资源的关注,通过在相关IP内容方面的投资、合作等形式吸引银行信用卡人群。同时,可以建立关于互联网增值权益方的深度合作,利用”特权”概念或者属性黏住银行信用卡人群。
  • 证券人群,建议拓展财经类新闻资讯内容,提升垂直资讯内容质量或者逬行频道合作,以加深证券人群的关注度。还可运用更加富有科技感的互动体验营销方式,吸引证券人群眼球。
  • 保险人群,建议通过人群偏好方向制定健康类、家庭类保险产品,同时借助广告平台中的健康、运动、教育类流量逬行人群定投。
  • 互联网理财人群,建议在”互联网理财人群”偏好的影音娱乐、网络游戏和网络购物等渠道增加流量转化入口,利用场景结合的营销方式增加转化效果。
  • 互联网现金货人群,建议尝试投放新兴互联网娱乐、社交等属性的流量,通过新颖创意的媒体展现形式比如创意中插等,或凭借口碑传播等方式,挖掘互联网现金贷人群兴趣关注点,拉动新用户。

以下为本报告部分截图

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