极光大数据:2018年秒拍用户研究报告

日前,极光大数据发布《2018年秒拍用户研究报告》,从短视频行业概况、秒拍的发展与特点、用户画像等维度介绍全新升级之后归来的秒拍。

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《2018年秒拍用户研究报告》心观点:

  • 短视频行业在过去一年快速增长,11月渗透率达67.7%,用户规模7.44亿
  • 作为新浪系的一员,秒拍自上线以来依托新浪微博的流量迅速发展,其母公司一下科技多轮融资均获新浪支持,秒拍已成为短视频行业的主要玩家之一
  • 秒拍打造短视频社区,2018年进行品牌升级和产品升级,并积极上线各类正能量短视频活动和公益活动
  • 秒拍用户较为年轻,25岁或以下的用户占比近5成,社交风格更偏向于流行时尚、二次元等年轻化风格,休闲娱乐等爱好也更为广泛
  • 短视频行业用户往往集中在三四线城市,但秒拍用户分布恰恰相反,以一二线城市居多,而且其用户消费力也较高

一、短视频行业概况

短视频行业

短视频行业是以时长不超过5分钟的短视频为载体,在互联网上供用户观看、参与、娱乐及社交的行业。与传统的网络视频行业不同,短视频不仅视频时长更短,而且用户不再是被动接受和观看视频,还可以很容易地制作视频并传播,满足用户参与和社交的需要。

短视频的特点

为迎合移动互联网用户的短平快需求和碎片化使用时间,短视频在制作和消费两端都致力于降低门槛,同时,短视频还具有较强的社交属性,不仅是用户被动接受信息的载体,更是用户分享交流的媒介。

短视频行业链

PGC、UGC、PUGC等内容制作者制作视频,在短视频平台发布,也在其它如在线视频、媒体资讯、社交网络等平台分发,最终触达用户。短视频平台显著降低用户制作视频的门槛,满足用户表达和分享的需要,受众中分流一部分用户形成新的内容制作者,行业链形成闭环。

短视频行业规模与渗透率

短视频行业在过去一年快速增长,其渗透率从49.8%增长到目前的67.7%,用户规模从4.88亿增长到7.44亿,增幅达52%。

二、秒拍的发展与特点

关于秒拍

秒拍是由炫一下(北京)科技有限公司特推出的短视频产品,兼具短视频观看和制作功能,同时也打造成短视频社区,供用户通过短视频为载体进行交流分享互动。

秒拍发展历程

秒拍凭借新浪微博的流量以及“冰桶挑战”等活动运营,在上线初期即获得迅速发展。今年下半年,秒拍全新升级,上线正能量传播活动,打造正能量品牌形象。

秒拍融资历程

新浪于2013年投资一下科技,秒拍上线即成为新浪微博内置应用,其后的多轮融资新浪均参与,2016年的E轮融资金额达5亿美元。

短视频综合平台

秒拍的定位是优质短视频综合平台,从“看”“玩”“发”“创”四个方面覆盖短视频行业的各环节,汇集优质短视频资源、打造社区、提供高效视频制作工具、扶持创作内容等,以满足用户娱乐、社交、表达、创作等各方面的需求。

秒拍+

短视频已成为信息传播和交流的主要载体之一,短视频与其它行业的融合,可以打通用户的消费娱乐渠道,提高用户粘性,有利于跨行业用户转化和变现。

以下为本报告部分截图

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