中国职场人奢饰品消费洞察报告

2018年12月19日上午1:00 • 用户研究

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领英中国在此为奢侈品行业的营销人员献上《理享国：用心品鉴质感生活》中国职场人奢侈品消费洞察报告。本报告主要涵盖以下方面的洞察：

中国职场人奢侈品消费观概览

中国职场人奢侈品消费行为习惯

中国职场人奢侈品购买渠道

对于中国职场人来说，奢侈品并不是面子工程，合理的奢侈品消费已经开始成为高品质生活的象征。中国职场人更喜欢在生活重要节点或职场成就时刻，把奢侈品作为对自己努力的褒奖，让自己在未来的职业生涯和人生历程中更加自信从容。

事实上，中国职场人在购买奢侈品时从不炫耀，他们最为关注的是产品的品质、设计和工艺，相对忽视流行趋势等因素。他们的诉求在于高品质生活、善待自己及家人，以及对品牌文化内涵和价值观的认同，而不是需要奢侈品来彰显身份。

《中国职场人奢饰品消费洞察报告》报告要点：

64%的中国职场人对奢侈品消费持肯定态度。其中60%的职场人接受合理的奢侈品消费，另有4%的职场人追捧并热衷奢侈品消费。相对于男性，中国职场女性对奢侈品的渴望更加强烈，也更加醉心于奢侈品消费带来的快乐。虽然中国职场女性是奢侈品的最主要消费者，但职场男性的奢侈品消费力也不容忽视。

40%的中国职场人明确在未来一年内将继续购买大量奢侈品，蕴藏着巨大的消费潜力。中国职场人的奢侈品偏好基本上涵盖了大部分奢侈品品类，但职场中的男性与女性在购买奢侈品时有着不同的选择。职场男性更加偏好腕表、服饰和箱包；职场女性则更加青睐箱包和珠宝。

中国职场人希望通过奢侈品来获得高品质的生活、褒奖自己的努力以及表达对品牌文化、历史的认可。相比之下，他们对于奢侈品作为高价商品所带来的身份表达则不以为然。与中国职场男性相比，职场女性更容易被奢侈品的设计所吸引；她们也更加倾向于在职场取得突破时、在生活中有所成就时购买奢侈品犒赏自己。而职场男性则对品牌的文化及历史更为推崇，品牌在沟通中应当更加强调自己独特的历史与品牌文化基因，以便更好的触动职场男性。