腾讯:2019Z世代95、00后消费力白皮书

Z世代消费群体(95后00后)逐渐成为消费市场的主力军,他们显露出独特的消费观念和消费行为。面对全新的市场格局,品牌主们需要为迎接这群未来的消费主力军,做好充分准备。

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首先要指出的是,根据Barclays Research发表的数据报告,95后、00后群体组成的Z世代已经是全球人口最多的群体,人数达约19亿人。

而白皮书则指出,中国不仅拥有1.49亿也是全球最庞大的Z世代人群,预计到2020年这一群体还将占据整体消费力的40%,成为真正意义上的消费担当。

这其实并不难以理解,Z世代们诞生于社会经济全面腾飞的年代,相比上一代人他们能享受到的物质条件富足无需赘言,而作为泡在信息海洋里长大的一代,Z世代们的思维又与互联网一起发展成熟,有着上佳的创造力和视野。

这就决定了这一群体不仅具备足够优渥的消费能力和意愿,在消费观念上也跨过了使用价值和低价的需求,这些新的变化造就了更复杂的营销环境,对于品牌企业而言也随之需要洞察和适应变化。

而正如上文所说,对于Z世代群体覆盖范围广、用户基数大、贴近程度深的QQ无疑就为品牌企业们如何在Z世代群体中更好的开展营销活动提供了一个不容忽视的助力。

白皮书中同样指出了Z世代们的三大消费动机

1、社交,65%的 Z世代想跟朋友有共同语言。特有国情下的独生子女一代所造成的独特社交环境,决定了Z时代们缺乏社交也渴望社交,而基于志趣相投的消费就成为了他们寻获认同的表达,能够帮助他们维护社交关系;

2、人设,54%Z世代愿意尝试前所未有的体验。年轻人无疑是最具备活力,也是需要在不断成长中完成三观建设的人群,他们追求个性化,强调找寻自我和认同,因此他们选择消费达成兴趣进而完成自我塑造;

3、悦己,56%的Z世代表示愿意花钱来让生活充满满足感。物质条件丰厚与海量信息获取的加持下,Z时代们有能力也有意愿为自己的兴趣或者说「悦己」付费,消费也能最直接带来当下的爽和幸福感,相较于更强调理性消费的成年人,Z时代们更愿意透支消费享受现在。

以下为本报告部分截图

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