吴晓波频道：2018新中产白皮书

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相比2017年吴晓波频道发布的《2017新中产白皮书》，今年的白皮书的数据和案例都更加详实。

早在2015年年初，吴晓波写过一篇《去日本买只马桶盖》，指出中国正面临消费升级，而背后的推动力量正是崛起的新中产群体。

从发达国家的历史看，一个橄榄形的社会才是稳定的，中产正是橄榄球中最饱满的人群。这群中国最中坚的力量，这群蓬勃生长、注定将影响中国影响全球文化的人，必然值得去记录和深究。在未来，吴晓波频道将对新中产群体进行持续的跟踪调查，并进行对比研究和发布相应的研究结果。

为了更好地回答“谁是新中产”“我算不算一个新中产”这两个问题，《白皮书》中总结了3条价值观标准、3条经济标准，以及职业、教育各1条标准，共计8条标准，作为硬指标来衡量一个人是否属于中产。其中，符合8条属于高阶新中产(超标新中产)，符合6-7条属于标准新中产，符合4-5条属于准新中产。

标准1~3：价值观——新审美、新消费、新连接。、
标准4~6：经济——收入与资产水平。
标准7：职业:——从事专业性或管理类工作。
标准8：教育—接受过高等教育

可以自测一下，你是否已经达到新中产标准了呢?接下来，我们将从《白皮书》中的消费、财富、职业、家庭与生活、价值观5个篇章里，提取出几个比较有代表性的观点与大家分享，了解新中产到底是一群怎样的人。

一、消费：“新四小家电”成为新中产家庭的标配

吴晓波频道《2018新中产白皮书》将消费升级的形式分为新增消费(买原来没有买过的商品和服务)、品质升级(买比原来更优质的东西)和性价比升级(以同样的价格获得更好的商品)三大类。

20世纪70-80年代，家电标配是“三转一响”：自行车、缝纫机、手表、收音机;90年代，则是“三大件”：冰箱、彩电、洗衣机。而在这一轮的家电升级中，“新四小家电”成为了新中产家庭的标配，即净水器、智能电饭煲、加湿器和吸尘器。这些家电在过去两三年中，销量均大幅增加，从小众产品普及为每个新中产家庭必备的物件。

二、财富：中国股民，5-8成都是来自新中产家庭

新中产具有非常强的理财意识，但同时他们也非常讲究资产的安全与保险，这可以从以下两个数据得到验证：

第一，64.5%的新中产有定期存款或银行理财的习惯，其中超80%新中产用于定期存款或银行理财的资产超过了家庭资产的10%。

第二，在中国的股市中，5-8成的股民被新中产承包，但是他们在股市中能够接受的损失度是10%，一般不会超过这个内心防控线。

新中产以上两种行为，皆与他们匮乏的理财知识有关。因而，无论是知识结构还是理财习惯，新中产都亟需补充更多的知识课程。

三、职业：办公室没有政治，只有“欲求不满”的薪水和晋升

在《白皮书》中，除了阐明创意阶层和新专业主义的崛起，还特别调查了新中产这一群体普遍存在的职业焦虑。在职场满意度调查中，新中产对工作最满意的方面是同事关系，其次是工作自主权和工作压力。而最不满意的地方则是薪酬、发展前景和晋升机会。

和满意度匹配的是新中产的职业焦虑。最大的焦虑来自知识结构，其次是财务自由的压力，最后则是年龄的压力。

而对于35岁，即已经工作十年左右的新中产来说，以上三大焦虑更为明显。这一年龄段的新中产，由于在成长路上缺少引导其前进的“导师”，因而常有走错路的荒谬感。到了35岁这一接近“不惑”的年纪，他们却往往会在职业上陷入迷茫，因而某个半夜醒来会突然想要重来一次人生。

四、家庭与生活：7成认为结婚时门当户对要考虑

新中产的择偶标准是典型的“要找到那个对的人”。诸多标准中，8成以上的新中产认为三观匹配和性格适合是两个人结婚最为重要的。同时，71.6%的新中产也认为门当户对是需要考虑的。

而对于婚姻形式，新中产的要求和标准降低了很多。比如对闪婚和裸婚两种非主流的婚姻形式，新中产的接受程度比较高。对于闪婚，持负面态度(即完全不同意和比较不同意)占比为22.9%，持正面态度(即非常同意和比较同意)的比例则是51.5%。对于裸婚的这两个数据，则分别是18.8%和55.8%。

对于新中产来说，结婚时的礼金、房产、汽车或是其他物件，并不是必需品，甚至不在考虑的范围以内。这一方面得益于新中产对婚姻内在因素(爱情、三观和性格匹配等)的重视，因而婚姻形式这一外在因素处于相对次要的地位;另一方面也可能是每个人都会更关注自己缺少的部分，对于自己现已拥有的部分并不是很关注。新中产本身在经济条件或其他硬件条件方面，自身的资质都不错，对于这些方面的要求自然也就降低了。