企鹅智酷:2018中国媒体价值报告

2018年5月22日,企鹅智酷发布最新《用户分化+价值回归:2018中国媒体价值报告》。报告显示,2018年,媒体变革并未停止,新的红利和挑战仍在不断浮现。这一次,企鹅智酷从媒体价值的角度出发,通过企鹅调研数据并结合QuestMobile的大数据监测,呈现当前互联网用户在新闻消费上的新需求和特点。

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《用户分化+价值回归:2018中国媒体价值报告》总结出以下核心发现:

1.新闻资讯类APP整体的用户使用粘性呈现上升,用户的月度总使用时长、人均单次使用时长均增长了约20%。新闻资讯类产品对用户的吸引力和价值进一步提升。

2.新闻资讯类APP的用户中,女性和三四线用户的占比扩大。女性用户的占比从37.5%增加到了41.5%,三四线城市及以下用户的占比从47.6%增加到52.5%。

3.用户手机里安装的新闻资讯APP个数也呈现上升趋势。虽然有超过一半用户手机里仅安装1个新闻资讯APP,但比例从61.6%下降到52.2%。

4.从使用场景看,用户对新闻类APP最强的需求场景在重大事件发生时,67.5%的用户希望此时通过新闻APP了解到相关的专业报道。其次为希望通过看新闻来打发时间,这项的占比接近一半。

5.在新闻内容需求上,共性中也呈现出差异。兴趣爱好类、社会民生类是约七成用户都会关注的主流资讯内容。其中19至25岁的年轻用户对兴趣爱好类资讯需求更广,而40岁以上的用户会爱看社会民生类内容。女性偏爱娱乐八卦类资讯,高收入人群对自己工作行业相关的资讯更关注。

6.从内容供给看,专业媒体机构和自媒体给用户提供的价值上呈现出明显的差异化。专业媒体机构在给用户更多的新闻科普、谣言揭穿、更准确及时和深度的新闻报道方面价值突出。而自媒体在更多好玩的娱乐内容消遣方面,优势明显。

7.自媒体内容的阅读渠道仍主要集中在微信公众号的订阅。其次为新闻资讯类APP,这一占比高于通过朋友圈看好友分享。但在一线城市,通过朋友圈看自媒体内容的占比远高于其它城市。

8.在阅读自媒体内容时,最大的痛点来自用户难以判断内容的真实性。有接近70%的用户反映遇到该类问题。另外带有广告性质的自媒体软文多,也是用户遇到最多的问题之一。

9.新闻资讯类短视频崛起明显。有超过三分之一的用户表示更愿意看短视频形式的新闻资讯。

以下为本报告部分截图

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